204.17億！2020年中國(guó)電影票房最終定格，也標(biāo)示著中國(guó)電影市場(chǎng)一年來共克時(shí)艱所取得的成就。這個(gè)數(shù)字與前兩年動(dòng)輒五六百億的年度票房紀(jì)錄相比，似乎不值一提，但是放在疫情沖擊、行業(yè)停擺178天的大背景下，2020年年度票房突破200億對(duì)于整個(gè)電影市場(chǎng)而言都是一個(gè)振奮的消息。而且根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年中國(guó)電影全年票房204.17億，約合31億美元，超過北美成全球第一票房市場(chǎng)。

2020年全國(guó)電影票房突破200億

自2020年年初疫情爆發(fā)以來，作為線下放映終端的影院受到了直接影響，不少電影院紛紛宣布停業(yè)或者關(guān)閉。無論是一年之中最重要的“春節(jié)檔”消失還是影院直接停滯178天，這些都給電影行業(yè)造成致命打擊。但好在即使受疫情籠罩，但行業(yè)依然在進(jìn)行積極自救，各級(jí)單位和各地政府都推出了因地制宜的幫扶措施，讓2020年最終年度票房突破200億！

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房為204.17億，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為170.93億元，占總票房的83.72%；城市院線觀影人次達(dá)5.48億。同時(shí)受中國(guó)境內(nèi)疫情防控利好形勢(shì)的影響，中國(guó)電影票房產(chǎn)量恢復(fù)到了去年三成，年票房折合約為31.29億美元，也是歷史上首年成為全球票房最高的電影市場(chǎng)。

在2020年度中國(guó)電影市場(chǎng)票房榜中，《八佰》以累計(jì)票房31.09億成為2020年年度票房冠軍，也是全球票房冠軍；《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》也分別以累計(jì)票房28.29億和16.03億成為2020年年度票房亞季軍；其次，在剩余的票房榜前十里，也都是國(guó)產(chǎn)片霸屏，分別是《金剛川》《奪冠》《拆彈專家2》《除暴》《寵愛》《我在時(shí)間盡頭等你》以及《誤殺》。

“復(fù)蘇”成2020年關(guān)鍵詞

年度票房204.17億、超越北美成為全球第一大市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)影片成為市場(chǎng)絕對(duì)主力……這是2020年中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造的幾個(gè)成績(jī)舉例，過去一年前行不易，但好在結(jié)局是令人欣喜的。與過去幾年相比，“復(fù)蘇”成為2020年的關(guān)鍵詞。因?yàn)橐咔橛绊懀瑥?月24日至7月19日，內(nèi)地影市停滯長(zhǎng)達(dá)178天，直到7月20日影院復(fù)工后，市場(chǎng)也才算真正重啟，并進(jìn)入積極復(fù)蘇進(jìn)程。

拆解年度票房成績(jī)，可以看到，2020全年電影市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱不均的特點(diǎn)，重要檔期及其所處月份的票房成績(jī)明顯更為亮眼。特別是國(guó)慶檔票房報(bào)收39.67億，貢獻(xiàn)了全年票房的19.5%，而10月整月票房成績(jī)?yōu)?3.63億，也成為年度月票房冠軍，其中國(guó)慶檔影片《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》以及10月下旬上映的《金剛川》成為票房主力。

再往前推，2020年暑期檔在電影《八佰》的助力下，也拿到了36.16億的票房。電影《八佰》的出現(xiàn)，在2020年堪稱“救市”之作，雖然影片在未上映之前，電影市場(chǎng)已經(jīng)有不少老片復(fù)映暖場(chǎng)和少量新片試水，但真正開始引起“水花”要從《八佰》開始，在此影片帶領(lǐng)下，電影市場(chǎng)迎來報(bào)復(fù)性觀影熱潮，烘托大盤升溫。

除此之外，進(jìn)入12月份之后，《如果聲音不記得》《沐浴之王》《緊急救援》等影片的出現(xiàn)再次帶動(dòng)電影市場(chǎng)復(fù)蘇，特別是高口碑《拆彈專家2》的出現(xiàn)為2020年中國(guó)內(nèi)地年度票房保留了200億的懸念。在2020年最后一天，《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等影片上映，直接讓12月31日跨年夜當(dāng)晚，電影票房達(dá)到5.3億，成為近5年票房最高的跨年夜，也讓2020年年度票房順利突破200億，最終定格在204.17億。

2020年電影市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)新趨勢(shì)

同時(shí)，電影行業(yè)復(fù)工半年后，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在表明，中國(guó)的電影市場(chǎng)已有序恢復(fù)。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2020年年度觀影人次達(dá)到5.48億，雖然相較去年下降68.2%，但是在2020年最后一個(gè)月，無論是觀影人次還是放映場(chǎng)次都已達(dá)到去年同期90%左右，這意味著，到如今，電影市場(chǎng)綜合復(fù)蘇程度已經(jīng)超過了九成。

此外，雖然2020年電影行業(yè)經(jīng)歷了各種艱辛與寒冷，但是2020年市場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生諸多新現(xiàn)象、新趨勢(shì)，例如內(nèi)容方向、觀眾群體以及宣發(fā)趨勢(shì)都發(fā)生了變化。縱觀2020年的票房市場(chǎng)，以7月20日電影院復(fù)工為起點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)檔期效應(yīng)在2020年特殊環(huán)境下有所減弱，電影市場(chǎng)被頭部熱門電影推動(dòng)著前行，熱門電影帶動(dòng)熱門檔期形成觀影人潮，而不是熱門檔期造就爆款電影。

在內(nèi)容層面，多元化內(nèi)容生態(tài)繼續(xù)發(fā)展，但受近半年閉市的影響，觀眾的觀影需求、對(duì)于豐富內(nèi)容的渴求呈現(xiàn)加劇的狀態(tài)，比如說影院復(fù)工后市場(chǎng)迎來報(bào)復(fù)性觀影潮，即使在冷檔期內(nèi)也有多樣類型片獲得青睞。具體到影片類型、題材上，歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片如《八佰》《金剛川》，喜劇電影如《我和我的家鄉(xiāng)》《沐浴之王》，動(dòng)畫電影如《姜子牙》《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》以及愛情電影《我在時(shí)間盡頭等你》《如果聲音不記得》等影片都收獲不俗的市場(chǎng)成績(jī)。在這些類型、題材影片走紅于市場(chǎng)背后，也反映了觀眾不同維度的觀影訴求。

與此同時(shí)，疫情的出現(xiàn)也從積極層面上刺激行業(yè)的升級(jí)，最明顯體現(xiàn)在內(nèi)容渠道的多元化上，如“云宣發(fā)”成為過去一年被廣泛運(yùn)用的宣發(fā)形式，尤其在疫情嚴(yán)峻的上半年，也出現(xiàn)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”熱潮。誠(chéng)然，“云宣發(fā)”是疫情時(shí)期的特殊手段，但在未來市場(chǎng)體量升級(jí)、內(nèi)容渠道擴(kuò)展打通的過程中，這也必然是未來的發(fā)展趨勢(shì)之一。此外，傳統(tǒng)發(fā)行領(lǐng)域也在進(jìn)行積極升級(jí)，如影片發(fā)行操作更為精細(xì)，比如《姜子牙》《一點(diǎn)就到家》等影片均采用分段密鑰的發(fā)行方式。

總的來說，2020年受疫情影響，電影市場(chǎng)迎來許多變化，以上提到的也只是其中的一部分，但無論最終怎么變，對(duì)于以內(nèi)容為核心的電影市場(chǎng)來說，觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求永遠(yuǎn)不變。無論是國(guó)產(chǎn)電影頭部效應(yīng)增強(qiáng)、進(jìn)口片市占率下滑，還是多元類型片頻出黑馬，這背后的核心邏輯，仍舊是觀眾只為想要的內(nèi)容買單。